【地评线】紫金e评：透过“冰墩墩”感受文化自信厚积薄发的力量

”深受广大消费者的喜欢，是文化自信不断提升的表现。文化自信有多维度的意涵，也有多维度的呈现与表征方式。故宫文创横空出世、大白兔与美加净跨界联名……每一个产品都是一种文化的隐喻、一种文化精神的具象呈现。近年来，中国“新国货”日益崛起，“新国潮”逐渐流行，新国货既是...

http://review.jschina.com.cn/suwangyuanchuang/202202/t20220210_2944136.shtml

【地评线】东湖评论：“老字号”要守得住经典，做得了网红

断学习新品牌，对接融入年轻人，通过跨界联名、网红KOL、品牌MCN等，巩固品牌记忆，触达新的用户群体。北京稻香村牵手元气森林，大白兔与美加净联名款润唇膏，五芳斋与“王者荣耀”联合推出粽子礼盒，品牌间化学反应，成功引爆话题，吸引“路转粉”，实现1+1>2的抱团发展。 品牌强则...

http://review.jschina.com.cn/dipingxian/202110/t20211020_2876133.shtml

老字号拥抱新时代

成了朝靴向潮鞋的转型。稻香村在元宵节、中秋节、七夕节等传统节日中与故宫博物院联合推出的糕点套盒，实现了口味与颜值的并重。大白兔与美加净两个不同类别老字号联手推出的奶糖味唇膏，满足了新奇感与怀旧感双重期待。这些产品创新在成为热门社交话题的同时，也有利于强化年轻消费...

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“大白兔”推冰淇淋，情怀输给价格

费者，勾起年轻人了解、传承父辈的欲望。 　　之前，冠生园也进行过许多创意活动，比如推出联名产品，或摇身变成小清新爆款，如大白兔与美加净联合推出限量款的润唇膏，和气味图书馆联名推出的香氛系列产品，包括大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。这种力求品...

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老字号该如何峰回路转

创新力。 　　近年来，一些老字号不断出现问题，而另一些老字号却通过创新赢得新的生机，百雀羚的IP+创意，让品牌速度引爆；国民护手霜“美加净”与大白兔共同推出奶糖味的润唇膏掀起一波波汹涌的回忆杀…… 　　人们的消费方式正在改变，如何在传承文化精华和工艺，保证产品高质量的...

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